Jornalismo digital, novas capacitações e multidisciplinaridade são alguns dos pontos-chave na carreira desse profissional.
Por Rafael Alef, aluno do 3º período de Jornalismo
A figura do jornalista, associada no passado às grandes redações ou apenas aos apresentadores de telejornal, se reinventa para acompanhar as evoluções diárias da era digital. Atualmente, este profissional produz conteúdo e transita em outras áreas da comunicação, como publicidade e relações públicas, atuando através de multiplataformas, onde o texto jornalístico já é considerado um dos mais lidos do mundo.
Ao longo dos 4 anos de graduação, o futuro jornalista desenvolve uma série de habilidades e competências que colocam esse profissional apto a exercer diferentes funções, como reportagem, fotojornalismo, assessoria de imprensa e comunicação institucional.
O trabalho em multiplataformas
Joana Meniconi, professora de negócios da comunicação e empreendedora criativa, reforça a importância do jornalista como parte da sociedade e aponta a produção de conteúdo como uma das atuais áreas de destaque.
“É um profissional importante para a manutenção do processo democrático e da democracia, porque tem responsabilidade de observar e escutar diferentes pontos de vista, construindo uma visão imparcial ou que dê conta de relatar um fato, a partir de uma perspectiva mais ampla”, explica. “Acho que um campo que está em alta é o transmídia. Quando você pensa um conteúdo que é interessante, relevante para as pessoas e que não está restrito ao espaço de veiculação de uma mídia tradicional, produzido para internet, grandes empresas e para área educacional. Estamos em uma sociedade que vive da informação e essa informação precisa ser transformada em conhecimento”, reflete Meniconi.
As novas ferramentas da tecnologia expandiram os campos onde o jornalista atua, de forma que, para além das mídias distintas (redações, rádio e tv), assessoria de imprensa, comunicação interna, entre outras sempre presentes, esse profissional tenha acesso a diversas oportunidades que surgem a partir do perfil prossumidor (produtor e consumidor) e do jornalismo digital. É o que destaca o jornalista, professor e pesquisador, Maurício Guilherme Silva Júnior.
“Quando pensamos em coberturas jornalísticas multiplataforma, elas são evidentes em decorrência da articulação que os públicos possuem atualmente, com esse amplo universo de telas e plataformas. Se destacando, o jornalista tem a possibilidade de trabalhar por conta própria ou em alguma organização mais ampla com esse mecanismo”, explica o professor. “Existem interesses do público consumidor, leitor, ouvinte, expectador, que podem ser bem específicos, levando a um jornalismo especializado. Abre-se um grande mercado para os jornalistas com abordagens de nicho e hiper-nicho. ”
A construção e valorização do jornalista
Benny Cohen, editor de mídias convergentes do Portal UAI, destaca a importância da literatura para os futuros jornalistas ao ingressar no mercado de trabalho. “O estudante precisa ler muito, não somente jornais, precisa ler livros que vão ampliar o seu repertório e abrir a criatividade, isso é fundamental na construção de uma identidade própria na escrita”, afirma.
As mudanças no perfil do jornalista ocorrem lado a lado com as evoluções tecnológicas, e esse profissional precisa ser antenado ao que acontece ao redor do mundo, se atualizando constantemente a partir de novas ferramentas que possibilitem diferentes maneiras de se contar uma história. Esse conhecimento é peça-chave no desenvolvimento de analogias necessárias e figuras de linguagem, onde o texto é enriquecido por escapar dos chavões da linguagem jornalística.
“Todas as ferramentas disponíveis para que eu conte, da melhor maneira possível, aquilo que eu quero passar para o público leitor, eu posso usar”, aponta Benny Cohen.
A coordenadora de branding e comunicação da Take Blip, Leilane Arães, sugere como um jornalista pode expandir seu conhecimento e suas habilidades fora do trabalho. “As oportunidades são muito amplas, você pode criar um blog, um podcast, ser um influenciador digital, como a nossa profissional de social media que desenvolve conteúdos sobre a sua área de atuação na internet. Um projeto editorial com algo que você tenha competência para falar é uma oportunidade de atuar para além do nosso dia a dia, agregando muito para o nosso trabalho”.
Leilane também destaca a valorização do jornalista no mercado atual. “O profissional do jornalismo consegue entregar e concatenar muito mais as ideias a respeito de um determinado tema, trazendo um pouco mais de inferências em relação a conteúdos e materiais ricos, com uma visão diferente, talvez por conseguir entregar conteúdos com muita riqueza, em detalhes e qualidade”.
Ser um profissional dinâmico, com viés de empreendedorismo, se torna o diferencial para o jornalista na atualidade. É o que diz Cláudia Hercog, assessora de imprensa da Take Blip. “Com essa avalanche de novas tecnologias, o mercado cobra cada vez mais por profissionais antenados nessa transformação digital, onde novas funções e atuações vão surgindo diariamente”, aponta.
Novas capacitações
A multidisciplinaridade desse profissional vem sendo o grande destaque das atuações no mercado de trabalho. A gerente de brand e comunicações da Rock Content, Lizandra Muniz, destaca novas capacitações que ganharam força nos últimos anos e já são essenciais no perfil do jornalista.
“Entender sobre Marketing Digital, SEO, como os principais canais funcionam, Marketing de Conteúdo e o que é buscado pelo público em um conteúdo digital, são fatores muito relevantes. O mercado está sempre em busca de produtores de conteúdo com essa visão mais estratégica”, revela. Lizandra ainda exemplifica possibilidades de atuação em Marketing e Marketplace. “Em nossa equipe de Marketing, os jornalistas atuantes são responsáveis pela produção de conteúdo, apuração de pautas e pela estratégia geral dos nossos blogs. Eles pensam nos temas, revisam, abordam quem desenvolverá o conteúdo, escrevem (quando necessário) e avaliam se o conteúdo é relevante para nosso público. Eles também acompanham as métricas dos blogs, reportam os resultados das pautas produzidas e são responsáveis pela nossa estratégia interna de conteúdo”.
Já no marketplace, segundo a gerente da Rock Content, “os jornalistas possuem responsabilidades semelhantes aos que atuam em marketing, porém com foco para o cliente, garantindo a estratégia e a qualidade do conteúdo que o mesmo vai receber. ”
Fernanda Leonel, gestora de projetos na Plan B Comunicação, acredita que o jornalista que atua em contato com o universo publicitário é beneficiado ao se capacitar em novas modalidades. “Além de uma ortografia impecável, o jornalista precisa se manter atualizado em escrita criativa, regras do SEO e copywrite”, enfatiza.
“Na Plan B, o jornalista atua como responsável por todo o conteúdo que se encontra no topo do funil do Inbound Marketing, como conteúdo para blog, e-books e matérias específicas que irão para os portais parceiros. Além de criar esse conteúdo, o jornalista cuida do fluxo de inbound como um topo, uma vez que ele é o centro de captação dos nossos leads, para isso, ele precisa saber o básico de CRM e ferramentas de automação de marketing, como o RD Station.”